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四、Google AdWords VS Overture广告服务
　　Overture可谓PPC搜索引擎的龙头老大，与之一样著名的包括它10美分之高的价格。它和Google AdWords广告服务都是公认的PPC广告服务的最佳提供商。  表1：Google AdWords VS Overture

	Google AdWords	Overture
性价比	优	优
访问量	良好	优
客户转化率	优	良好
关键词标底(美分)	5	美国	法/德国	英国	韩国	日本
		10	11	15.6	16	29
每日最低消费要求	无	无
即时开通	是	无
最低点进率限制	是	无
决定排名因素	最高点击价格(CPC)和最大点进率(CTR)	投标价格
市场范围	中国, 美/英/法/德/, 韩国, 日本等	美国, 英国, 法国, 德国, 韩国, 日本等
选择市场能力	可以只针对某国家的访问者投放广告	可针对不同国家Overture网站投放广告
结果同时显示在	AOL, Netscape, EarthLink, CompuServe, Blogger等	MSN, Yahoo, AltaVista, Lycos, InfoSpace等
广告显示位置	搜索结果页左边	搜索结果页面中
广告客户	未知	超过10万
广告预算管理	较好	一般
全球推广费用	较低	较高
其它	适合全球推广客户	适合想通过MSN&Yahoo进行推广的客户

五、国内PPC服务最佳提供商
　　百度是国内目前唯一的PPC搜索引擎和PPC服务提供商，也是全球最大的中文搜索引擎。对中国市场来说，百度竞价排名和Google中文关键词广告服务都是不错的选择。

   表2：百度竞价排名 VS Google AdWords中文广告服务

	Google AdWords中文	百度竞价排名广告
性价比	优异	优异
访问量	2亿(全球)	3千万
客户转化率	高	一般
关键词标底	5美分	3角
每日最低消费要求	无	有
即时开通	是	需审核通过
最低点进率限制	是	无
决定排名因素	最高点击价格(CPC)和最大点进率(CTR)	投标价格
选择市场能力	可针对某国家投放广告	仅限国内市场
结果同时显示在		同时在百度、雅虎、搜狐、网易、Tom、21CN等36家中国主要搜索引擎结果前列出现
广告显示位置	搜索结果页左边	搜索结果页上部
支持按月预算	是	无
年度服务费	无	>500元
广告费用	一般	较高

六、两大PPC搜索引擎巨头Overture/FindWhat

和大多数PPC搜索引擎一样，它们都是通过客户对关键词出价的高低进行网站排名。由于Overture的保证前三位排名的Premium Listings服务将会同时显示结果在MSN，Yahoo，Lycos，AltaVista，CNET，InfoSpace，FAST和Netzero八大搜索站点的首页位置(Overture美国)。所以从MSN和Yahoo推广考虑，该服务无疑比较理想。但广告开支也不是一笔小数目，尤其对热门关键词(见表3&4)。	表3: Overture VS FindWhat.com
		OVER	FHWT
	标底：	10美分	5美分
	首页显示广告数：	40	25
	结果可显示在：	MSN Yahoo Lycos AltaVista InfoSpace Alltheweb等	Search.com Excite Dogpile WebCrawler MetCrawler Go2Net NBCi等

  表4: Overture VS FindWhat关键词价格比

关键词		OVER/ FHWT	首页各排名最高标的(美元)
竞争性	当前搜索量		第1位	第2位	第3位	...	最末位
Car Rental * * *	1,093,607	O	2.03	2.02	2.01	...	.11
		F	.76	.75	.73	...	.10
National Car Rental * *	126,833	O	.80	.79	.78	...	.05
		F	.61	.28	.27	...	.01
Internet Marketing * * * * *	64,484	O	5.00	3.26	3.25	...	.89
		F	.43	.42	.41	...	.19
Internet Marketing Strategy * * * *	7,526	O	3.31	2.27	1.78	...	.20
		F	.31	.28	.27	...	.10

数据日期：11/7/2003